INTRODUÇÃO
Ao indicar a proveniência de produtos e serviços, as marcas protegem os comerciantes das práticas de concorrência desleal. Essa proteção também beneficia os consumidores, ajudando-os a adquirir produtos e serviços da qualidade que desejam. Quando se falsifica um produto protegido por marca, as cópias podem parecer iguais ao produto original, mas sua qualidade não é necessariamente a mesma.
Qual a importância disso?
EXERCÍCIOS
Faça uma lista com a sua opção preferida dos seguintes itens:
- barra de chocolate
- tênis esportivo
- calça jeans
- desodorante
- smartphone
- videogame
- rede social
- cereal matutino
É provável que a sua lista seja formada inteiramente por produtos ou serviços protegidos por marca. Em algum lugar do produto provavelmente há, junto ao nome, o símbolo ® (que significa MARCA REGISTRADA) ou ™ (que significa MARCA). As marcas que não são registradas podem ser protegidas por leis contra a concorrência desleal, mas nem sempre é possível provar isso na Justiça.
Agora reflita novamente sobre os itens da sua lista. O que poderia dar errado se você comprasse sem perceber uma versão pirata (falsificada) desses produtos ou serviços? Como você se sentiria?
Observe, abaixo, as imagens na coluna da esquerda, que retratam marcas famosas. Tente vinculá-las aos produtos genéricos incluídos na coluna da direita.
REFLEXÕES
Depois de vincular os produtos às respectivas imagens, explique para o restante da turma como você pôde identificar as marcas. Descreva suas características distintivas.
Faça uma lista dos lugares onde você já viu anúncios de produtos de cada uma dessas marcas.
Que outros nomes de marcas famosas você é capaz de recordar?Usando apenas a memória, tente desenhar seus logotipos. Quando terminar, compartilhe suas ideias com os colegas e peça que levantem a mão para indicar quais marcas eles conseguem reconhecer. Em seguida, discuta o que faz com que essas marcas sejam tão fáceis de identificar e em que medida os logotipos que você desenhou são cópias fieis do original.
Quais dos produtos acima podem ser mais facilmente falsificados? Quais deles apresentam maior dificuldade de falsificação?Por quê? Em sua opinião, por que alguns produtos de marca tendem a ser copiados?
