EXERCÍCIO
Assista a estes vídeos sobre o marketing de uma marca específica e use este quadro para captar as principais informações veiculadas na entrevista.
- Leia novamente as seguintes frases, extraídas das entrevistas:
- As cores têm significados diferentes em sociedades diferentes.
- Quando uma marca cruza uma fronteira, ela tem de se adaptar internacionalmente.
- As cores têm significados diferentes em sociedades diferentes.
- Uma das maneiras mais comuns de criar um efeito de comunicação e de marketing é contratando personalidades famosas para serem embaixadores da marca.
Uma “casa com marcas” funciona como a casa de uma família: todos têm o mesmo sobrenome… A desvantagem desse modelo é que se acontecer algo errado com um dos produtos ou serviços que levam a marca, isso pode afetar seriamente todos os outros produtos e serviços.
- Escolha uma ou mais das afirmações abaixo para ser o tema de uma atividade de pesquisa sobre o marketing de marca. Siga as instruções abaixo.
- Encontre um produto de marca que comprove e ilustre a(s) afirmação(ões) que você escolheu.
- Elabore um questionário para obter as opiniões de amigos e colegas sobre a percepção que eles têm da marca que você escolheu.
- Descreva a “arquitetura de marca”.
- Identifique como é feita a publicidade do produto que leva a marca, onde é vendido e quem o compra.
- Explique em que medida a marca reflete a cultura da sociedade na qual é comercializada.
- Avalie os pontos fortes e os pontos fracos do marketing dessa marca.
- Até que ponto seria fácil ou difícil fabricar e vender versões falsificadas dos produtos dessa marca?
- A marca que você escolheu tem uma estratégia de antifalsificação?
ATIVIDADE DE APROFUNDAMENTO
O vídeo abaixo mostra como a empresária indonésia Helianti Hilman adota uma estratégia de marca forte para a promoção, em mercados estrangeiros, de sua marca de produtos alimentícios indonésios ‘Javara’. “Quem controla as marcas controla todo o mercado”, diz ela.
Assista ao vídeo e, em seguida, converse com os colegas sobre as perguntas abaixo, fazendo anotações.
- Helianti Hilman salienta a importância de registrar a marca dela. Que aspectos da empresa serão protegidos graças à marca??
- Helianti fala sobre como o Sistema de Madri simplifica o processo de registro internacional de marcas. O que você sabe sobre esse Sistema, com base no que Helianti diz como na sua própria pesquisa? Qual é a vantagem dele para uma empresa como a Javara?
- Helianti destaca os benefícios sociais de seu projeto. Qual desses benefícios mais lhe chamou a atenção e por quê? Como o respeito pela marca da Javara pode beneficiar outras pessoas?
LEIA MAIS
A proteção dos direitos de propriedade intelectual pode ajudar no desenvolvimento de comunidades agrícolas rurais, em algumas das regiões mais pobres do mundo.
Para saber mais, leia este artigo e, em seguida, fale com seus colegas sobre as principais conclusões.