RESPEITO ÀS MARCAS

EXERCÍCIO

Assista a estes vídeos sobre o marketing de uma marca específica e use este quadro para captar as principais informações veiculadas na entrevista.

Leia novamente as seguintes frases, extraídas das entrevistas:
- As cores têm significados diferentes em sociedades diferentes.
- Quando uma marca cruza uma fronteira, ela tem de se adaptar internacionalmente.
- As cores têm significados diferentes em sociedades diferentes.
- Uma das maneiras mais comuns de criar um efeito de comunicação e de marketing é contratando personalidades famosas para serem embaixadores da marca.
  Uma “casa com marcas” funciona como a casa de uma família: todos têm o mesmo sobrenome… A desvantagem desse modelo é que se acontecer algo errado com um dos produtos ou serviços que levam a marca, isso pode afetar seriamente todos os outros produtos e serviços.

Escolha uma ou mais das afirmações abaixo para ser o tema de uma atividade de pesquisa sobre o marketing de marca. Siga as instruções abaixo.
- Encontre um produto de marca que comprove e ilustre a(s) afirmação(ões) que você escolheu.
- Elabore um questionário para obter as opiniões de amigos e colegas sobre a percepção que eles têm da marca que você escolheu.
- Descreva a “arquitetura de marca”.
- Identifique como é feita a publicidade do produto que leva a marca, onde é vendido e quem o compra.
- Explique em que medida a marca reflete a cultura da sociedade na qual é comercializada.
- Avalie os pontos fortes e os pontos fracos do marketing dessa marca.
- Até que ponto seria fácil ou difícil fabricar e vender versões falsificadas dos produtos dessa marca?
- A marca que você escolheu tem uma estratégia de antifalsificação?

ATIVIDADE DE APROFUNDAMENTO

O vídeo abaixo mostra como a empresária indonésia Helianti Hilman adota uma estratégia de marca forte para a promoção, em mercados estrangeiros, de sua marca de produtos alimentícios indonésios ‘Javara’. “Quem controla as marcas controla todo o mercado”, diz ela.

Assista ao vídeo e, em seguida, converse com os colegas sobre as perguntas abaixo, fazendo anotações.

Helianti Hilman salienta a importância de registrar a marca dela. Que aspectos da empresa serão protegidos graças à marca??

Helianti fala sobre como o Sistema de Madri simplifica o processo de registro internacional de marcas. O que você sabe sobre esse Sistema, com base no que Helianti diz como na sua própria pesquisa? Qual é a vantagem dele para uma empresa como a Javara?

Helianti destaca os benefícios sociais de seu projeto. Qual desses benefícios mais lhe chamou a atenção e por quê? Como o respeito pela marca da Javara pode beneficiar outras pessoas?

Estudo de caso

EXERCÍCIO

ATIVIDADE DE APROFUNDAMENTO

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